Agência Sebrae de Notícias

Às margens do Lago Descoberto, na região do Incra 6, em Brazlândia, as irmãs Camilla e Daniela Holz comandam as operações do Atelier Florescer, marca criada em 2020 como um meio de escoar a produção de plantas tropicais do Rancho Paraná, propriedade rural já bem conhecida do público brasiliense.

O cultivo de plantas tropicais vem de uma tradição familiar que Camilla e Daniela acompanharam de perto. Por mais de 20 anos, as irmãs foram sendo introduzidas gradativamente à produção de helicônias, bastões do imperador, alpinias, plantas conhecidas por deslumbrante beleza, cores vibrantes e que são capazes de transformar qualquer paisagem e agregar elegância a diversos ambientes. A diversidade de espécies e o tamanho das folhas são outras características das plantas tropicais, amplamente encontradas em diversas regiões do Brasil, onde as características climáticas comuns incluem altas temperaturas e volumes significativos de chuva, condições que propiciam um ambiente propício para o desenvolvimento das espécies de plantas.

“Minha irmã e eu fazemos parte da terceira geração dos produtores de flores da família. Os primeiros chegaram aqui há 50 anos. Há 12 eu comecei a compreender melhor o processo de cultivo e a trabalhar com arranjos. A nossa produção sempre foi muito expressiva, mas com a chegada da pandemia tivemos dificuldades para escoar que era produzidos. Foi nesse momento que decidimos criar o atelier”, conta Camilla.

Uma curiosidade interessante funcionou como combustível para a empresa avançar no mercado da capital federal: Brasília já se destacava como um dos principais mercados consumidores de flores no país há alguns anos, aspecto que ficou ainda mais evidente com o decorrer da pandemia.

Cientes da significativa demanda existente na capital e com uma abundante produção de flores na propriedade rural, as irmãs rapidamente optaram por inovar e criaram um clube de assinatura floral para atender a residências e empresas. A ideia foi bem-sucedida logo de início, atraindo os primeiros clientes do atelier. Com o tempo, uma nova estratégia foi sendo colocada em prática e a carteira de clientes da marca foi gradualmente ampliada. Hotéis que anteriormente adquiriam flores do Rancho Paraná antes da pandemia, por exemplo, foram contatados pela dupla e aderiram ao clube.

Foto: Focus Produção de Imagem

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A estratégia adotada foi uma das inúmeras benfeitorias promovidas pelo participação de Camilla e Daniela do Programa ALI Rural, uma solução do Sebrae no Distrito Federal desenvolvida para levar o conceito de inovação, produtividade e transformação digital para o campo, com o objetivo de ajudar os produtores rurais a reconhecer, entender e implementar a inovação em suas propriedades.

“O Sebrae sempre apoiou o trabalho da minha família e tem uma grande parcela de contribuição pelo que a nossa propriedade é atualmente. Desde criança, eu e minha irmã acompanhamos esse trabalho. Íamos em reuniões com meu pai e com minhas tias, sempre envolvidos, testemunhando a importância do trabalho desenvolvido pelo Sebrae. Sabíamos que ter esse apoio seria essencial, e quando surgiu a oportunidade de sermos beneficiadas pelo ALI, não pensamos duas vezes. Era a hora de aproveitar a oportunidade”, resume Camilla.

Com a participação no ALI Rural, as irmãs puderam aprimorar aspectos como o controle financeiro e o marketing, contribuindo para o crescimento do número de clientes do atelier. Além disso, elas participaram de cursos para aprimorar conhecimentos e habilidades, puderam acessar consultorias mais assertivas à ideia e negócio e desenvolveram um site atrativo, o que abriu novas possibilidades, permitindo à empresa enxergar seu potencial e expandir para novos mercados. “O Sebrae, por meio do ALI Rural, nos trouxe uma nova visão. Passamos a enxergar o nosso negócio com mais potencial, vislumbrar caminhos para o atelier realmente crescer, adquirir novos clientes e um novo mercado. Foi um suporte essencial para nós”, acrescenta.

A agente local de inovação do Sebrae no Distrito Federal, Geanny Pinho, foi a responsável por conduzir o atendimento e propor as melhorias ao atelier das irmãs Camilla e Daniela. Durante o período em que atendeu a dupla, em 2023, ela identificou o potencial de crescimento da propriedade, destacou a singularidade do trabalho realizado com flores tropicais, e incentivou as irmãs a ampliarem suas perspectivas. “Desde o início do nosso atendimento, percebi que o trabalho delas se destacava no Brasil e era verdadeiramente exclusivo aqui no DF. Sugeri que explorassem a possibilidade de ampliar a atuação e concentramos esforços na questão da assinatura floral”, relembra a agente de inovação.

Geanny comenta que o ALI Rural é uma iniciativa fundamental para quem empreende em áreas rurais e tem o desejo de melhorar sua atuação. Segundo ela, ao promover capacitação, troca de experiências e estímulo à inovação, o programa se evidencia como uma ferramenta poderosa para impulsionar o desenvolvimento econômico e criar um ambiente propício para o crescimento dos negócios rurais, ao fornecer conhecimento que prepara o produtor para os desafios do mercado, contribuindo assim para o fortalecimento da comunidade onde os produtores estão inseridos. “O ALI leva para o produtor uma perspectiva que eles não têm ainda. É um programa que acelera a possibilidade de o pequeno empresário rural crescer”, assegura.

A agente fala com gratidão ao saber do sucesso do empreendimento das irmãs e assegura que aqueles que estão à frente de propriedades rurais brasilienses têm a oportunidade de obter resultados semelhantes por meio do Programa ALI. “A oportunidade de apoiar Camilla e Daniela, duas jovens empreendedoras, repletas de sonhos, foi muito gratificante para a minha trajetória profissional e pessoal. Tenho absoluta certeza de que outros produtores também podem alcançar esse mesmo cenário, recebendo um atendimento personalizado para compreender alternativas, utilizar inovação, tecnologia, para reduzir custos, aprimorar sua atuação e entender o potencial que sua ideia de negócio tem”, conclui Geanny.

Atualmente, o Atelier Florescer possui uma área de cultivo de 14 hectares, que está associada a um sistema de agrofloresta.

As irmãs têm planos de expandir o serviço de assinatura, que atualmente oferece opções semanais, quinzenais e mensais disponíveis para contratação por meio das redes sociais da marca. Além disso, a dupla empreendedora está planejando oferecer serviços de decoração para eventos e desenvolver um curso de florista.

Os donos de propriedades rurais que desejam receber a assistência de um agente local de inovação podem realizar suas inscrições por meio do número 0800 570 0800. A lista de intenções passará por uma análise criteriosa segundo os critérios do programa, e todo o processo de atuação dos agentes é supervisionado pelo Sebrae no Distrito Federal.

Serviço – Atelier Florescer

Contato: (61)99947-3285/ (61)99995-7682

Redes Sociais: @atelierflorescer, no Instagram.

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